Un Conseil des ministres réuni, mercredi 12 juin à Cotonou, a adopté la marque-pays du Bénin pour renforcer l’attractivité du pays et le promouvoir comme destination touristique de premier plan sur les plans local et international.
« Notre pays dispose non seulement de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi d’un potentiel remarquable qu’il convient de valoriser dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours », souligne le communiqué du Conseil.
Dans ce cadre, le gouvernement affirme avoir institué une marque-pays ; les études et consultations menées ayant permis de retenir la promesse de la marque « UN MONDE DE SPLENDEURS».
Dans un environnement mondial concurrentiel, la mise en place d’une telle marque permet de se différencier des autres nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive, défendent les autorités qui expliquent que la présente initiative a pour objectif de renforcer l’attractivité du Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale.
Concrètement, il s’agira de faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux ; de créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur pays.
La marque-pays adoptée devrait également contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, pour accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial ; ainsi que renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs envers le Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations.
Le ministre du Tourisme, de la Culture et des Arts, en lien avec le ministre de l’Economie et des Finances, prendra les mesures nécessaires à la vulgarisation du logotype ainsi que la marque du pays, conclut le communiqué.
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